Kol意味著什么?KOL的價格和資源讓運營得到了最大的重視。

KOL

KOL意味著什么?

KeyOpinionLeader,簡稱KOL,kol意思是市場營銷中的一個概念,通常被定義為:擁有更多、更准確的產品信息,並且被相關團體接受或信任,並且對該團體的購買行為有較大影響的個人。

簡而言之,比如說,你從事運營,在這個行業裏做得很好,知名度也不錯,然後你出書,加入下一個大咖活動,再加上一部分跟你一起,你可以這樣想,你就是這個運營行業的大人物,那些跟你一起的人,都是你的粉絲,而你在這個行業中的每一個金句,都會帶來一定的影響力。

這叫做KOL傳播。KOL在運營方面非常注重KOL這塊,特別重視KOL的資源和價格,因為這些KOL的影響力是非常大的,像很多產品做初期推廣的時候,都會找相應的行業KOL進行一定的營銷,以達到產品快速鋪開的目的,很多公司會給KOL一定的營銷費用,或者與KOL合作的模式。

普通KOL價格。

一、KOL的自我流量決定,比如100萬粉絲和10個粉絲的KOL價格肯定是不一樣的,你去找鹿晗打廣告和去找十八線小演員,兩者的收益和價格完全不同。

但是也不是說粉絲越多價格越高,所以KOL的價格與粉絲質量有關,粉絲屬性,包括地域,職業,性別,收入,階級等。例如吳曉波的影迷一般都是商業精英,他的影迷雖然不像某些網紅那樣多,但價格卻更貴。

三、有些自媒體報價,或者在自媒體比價網站上可以查到,百度有,或者直接注冊悟空互動,你要什么都有。

KOL成功的例子。

法庫人策劃全民吐虹。

在進行產品分析時,Faceu發現,用戶群主要集中在女性、90後、00後等,這類用戶的特點是:跟風,喜歡娛樂。

因此年初Faceu在做初期推廣時,就考慮先從KOL明星入手,最終Faceu團隊首選的是目前最紅的《太子妃升職記》,太子妃將多位藝人帶入紅海,話題再次穩居榜首,因此選擇了其中的主角之一朦朧。在入選的湖南衛視中,湖南衛視和faceu的用戶群一致性也比較高,綜合考慮維嘉也是比較合適的對象,湖南衛視的主要目標用戶為粉絲。

最後,通過4天的推送,“全民吐彩虹”話題閱讀量達到8000w,相關明星+網紅+營銷號閱讀量也達到了5000w,微博相關互動分享數達萬次,整體熱度基本保持不變,讓faceu最終登上蘋果免費榜第一。

如此熱心找KOL做推廣,真的有效果嗎?

如果您的品牌需要找KOL背書,可以找KOL來贏得客戶的信任。

如果你的品牌想通過KOL獲得更多的銷售訂單,找明星、網紅等等來營造一個普通人也可以使用明星的心理場景。KOL也創造了用戶與品牌之間的對話場景。

如符合以上條件之一,則可找KOL做推廣。

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