Kol意味著什么?KOL的價格和資源讓運營得到了最大的重視。

KOL意味著什么?

KeyOpinionLeader，簡稱KOL，kol意思是市場營銷中的一個概念，通常被定義為：擁有更多、更准確的產品信息，並且被相關團體接受或信任，並且對該團體的購買行為有較大影響的個人。

簡而言之，比如說，你從事運營，在這個行業裏做得很好，知名度也不錯，然後你出書，加入下一個大咖活動，再加上一部分跟你一起，你可以這樣想，你就是這個運營行業的大人物，那些跟你一起的人，都是你的粉絲，而你在這個行業中的每一個金句，都會帶來一定的影響力。

這叫做KOL傳播。KOL在運營方面非常注重KOL這塊，特別重視KOL的資源和價格，因為這些KOL的影響力是非常大的，像很多產品做初期推廣的時候，都會找相應的行業KOL進行一定的營銷，以達到產品快速鋪開的目的，很多公司會給KOL一定的營銷費用，或者與KOL合作的模式。

普通KOL價格。

一、KOL的自我流量決定，比如100萬粉絲和10個粉絲的KOL價格肯定是不一樣的，你去找鹿晗打廣告和去找十八線小演員，兩者的收益和價格完全不同。

但是也不是說粉絲越多價格越高，所以KOL的價格與粉絲質量有關，粉絲屬性，包括地域，職業，性別，收入，階級等。例如吳曉波的影迷一般都是商業精英，他的影迷雖然不像某些網紅那樣多，但價格卻更貴。

三、有些自媒體報價，或者在自媒體比價網站上可以查到，百度有，或者直接注冊悟空互動，你要什么都有。

KOL成功的例子。

法庫人策劃全民吐虹。

在進行產品分析時，Faceu發現，用戶群主要集中在女性、90後、00後等，這類用戶的特點是：跟風，喜歡娛樂。

因此年初Faceu在做初期推廣時，就考慮先從KOL明星入手，最終Faceu團隊首選的是目前最紅的《太子妃升職記》，太子妃將多位藝人帶入紅海，話題再次穩居榜首，因此選擇了其中的主角之一朦朧。在入選的湖南衛視中，湖南衛視和faceu的用戶群一致性也比較高，綜合考慮維嘉也是比較合適的對象，湖南衛視的主要目標用戶為粉絲。

最後，通過4天的推送，“全民吐彩虹”話題閱讀量達到8000w，相關明星+網紅+營銷號閱讀量也達到了5000w，微博相關互動分享數達萬次，整體熱度基本保持不變，讓faceu最終登上蘋果免費榜第一。

如此熱心找KOL做推廣，真的有效果嗎?

如果您的品牌需要找KOL背書，可以找KOL來贏得客戶的信任。

如果你的品牌想通過KOL獲得更多的銷售訂單，找明星、網紅等等來營造一個普通人也可以使用明星的心理場景。KOL也創造了用戶與品牌之間的對話場景。

如符合以上條件之一，則可找KOL做推廣。